"Podstawy pisania przekonujących tekstów" - spis treści
WSTĘP
Do kogo skierowana jest ta książka
Jak to się zaczęło, czyli o moich początkach pisania tekstów reklamowych
ROZDZIAŁ PIERWSZY
Najważniejsze cechy warsztatu copywritera
Przekonania i wiedza
Otwartość
Tworzenie pod odbiorcę klienta
Klient ma zawsze rację
Nastawienie na krytykę
Ceń czas swojej pracy
Czytaj i ćwicz
Język
Przykłady
Jak zabrać się do pisania
1. Uporządkuj myśli
2. Zaznajom się z tematem
3. Stwórz konspekt, zbierz słownictwo
4. Napisz tekst
5. Przeczytaj i popraw
6. Ponownie przeczytaj
ROZDZIAŁ DRUGI
Co charakteryzuje dobry tekst
Co oznacza pojęcie: tekst sprzedający
Dobry tekst a tekst sprzedający
ROZDZIAŁ TRZECI
Perswazyjne pisanie
Zastosowanie techniki
Apel o zajęcie określonego stanowiska i podjęcie określonego działania
Sugerowanie pożądanych interpretacji i ocen
Racjonalne uzasadnianie słuszności
prezentowanych poglądów
Język i słownictwo
Budowanie obrazów
Długość i zrozumiałość
Pisanie pod klienta
Jak stworzyć ciekawy opis produktu/usługi
ROZDZIAŁ CZWARTY
Charakterystyka i klasyfikacja stron internetowych
Rodzaje tekstów internetowych
Jak stworzyć treść wizytówki
Jak stworzyć treść rozbudowanej strony firmowej
Jak stworzyć teksty serwisu i wortalu
Budowa nagłówka
Stwórz ciekawy tytuł
Moc leadu
Odwrócona piramida
Stań się architektem tekstu
Potęga ramki
Jak napisać tekst pozycjonujący materiały na firmowy blog
Spisz najważniejsze słowa związane z tematem
Zwróć uwagę na nietypowe słowa oraz te ważne dla odbiorcy
Korzystaj z narzędzi Google
Pamiętaj o zasadach pisania artykułów
ROZDZIAŁ PIĄTY
Charakterystyka schematu budowy i klasyfikacja folderów
Wstęp
Kwalifikacje
Prezentacja
Zakończenie
Rodzaje folderów
Język folderów
Jak stworzyć treść folderu
ROZDZIAŁ SZÓSTY
Jak wygląda list reklamowy
Jak napisać list reklamowy
Zapytanie o zgodę na przesłanie informacji o ofercie
ROZDZIAŁ SIÓDMY
Rodzaje ulotek i ich charakterystyka
Jak napisać ulotkę reklamową
Jak napisać ulotkę wyborczą
Główne złożenia programu/ów
Słowa i frazy klucze
ZAKOŃCZENIE I PODZIĘKOWANIA